[百度行銷] 百度競價推廣創意撰寫秘笈

負責過百度競價的朋友應該都知道,百度競價除了選擇關鍵詞之外,另外一個最讓人頭疼的就是關鍵詞創意的撰寫了。

百度競價創意怎麼寫?要想弄清楚這個問題,首先要搞清楚競價創意的作用是什麼?其實簡單來講競價創意就是設置的競價關鍵詞得以展現在用戶搜尋結果中時的「廣告語」。這句廣告語直接決定了用戶會不會來點擊我們的廣告,然後進入網站構成轉換。

下面,賽格特整合媒體就來分享工作中是如何操作百度競價創意:

 

總體原則:

使用通配符增加飄紅度和圍繞核心優勢賣點!

 

一:創意的標題

創意的標題應該是一句完整的話,而不是簡單的關鍵詞堆積。建議:合理利用通配符讓創意標題自然包含一次關鍵詞即可,盡量出現在前15個字內。

 

二:創意描述第一行

這有點類似SEO裡面所述,把握的一個基本原則是合理添加通配符,突出賣點,顯示實力,語言通順。這裡直接關係到用戶在選擇上的判斷。建議:合理使用數字、特殊字符、承諾及優惠條件等吸引用戶點擊。以英語培訓業為例,假如創意描述是:英語培訓專家專業no.1,量身為您訂製英語學習方案,學不會全額退款,100%放心選擇!如此是不是很吸引人呢?

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三:創意描述第二行

這個算是對第一行創意描述的補充。這一段的創意一般只有當我們的關鍵詞出現在百度左側的推廣位置時才完整顯示,可以選擇不寫。建議:不寫或添加聯繫方式,比如電話、電子郵件等。

 

四:造訪的url

這個就是所謂的競價點擊的登入頁。這個選擇的基本原則是:關鍵詞和競價登入頁一一對應原則。簡單來說就是企業的創意是針對哪款產品或服務寫的,那麼url應鏈接到對應的頁面。比如創意a是針對英語培訓,那麼造訪的url就應該是對應的英語培訓的介紹頁面;創意b是針對法語培訓的,那麼登入頁就應該是對應的法語培訓的介紹頁面。當然很多中小企業可能只有一款產品,那麼直接連接到網站首頁也是可以的。

 

五:顯示的url

這個純粹是搜尋引擎顯示用,沒有實際意義。建議統一設置為網站首頁就可以了。

 

無論是添加通配符增加飄紅度還是增加核心優勢賣點,其實歸根究底就是吸引用戶的點擊。因此無論創意怎麼寫,只要能吸引人點擊的,就是好創意!

 

 

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