[大陸行銷案例]當科技遇上化妝品 L’Oréal這樣玩技術 !

前段時間Pokemon Go 紅遍全球,採用擴充實境(AR)技術,結合現實世界的街道與虛擬神奇寶貝,再一次拓展了AR 技術的使用。

何謂 「擴增實境 ( Augmented Reality, AR)

一種將虛擬資訊擴增到現實空間中的技術, 不是要取代現實空間,而是在現實空間中添加一個虛擬物件 。藉由攝影機的辨識技術與電腦程式的結合,當設定好的圖片出現在鏡頭裡面,就會出現對應的虛擬物件。

AR 是這三種實境技術中最早開始廣為應用在行銷、廣告業中,AR 遊戲最大的不同點是: 虛擬的內容和互動仍止於虛擬之中,但可以透過螢幕等輔助裝置的呈現讓你看到虛擬和真實世界的結合狀態。Pokemon Go即是近期最好的範例。

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AR讓玩家與周遭世界互動,Pokemon Go運用口袋怪獸的人氣,結合周遭自然環境,讓人們可以隨時隨地抓寶,大獲使用者好評。但其實AR 早已在我們日常生活中已經有著廣泛的運用,例如今年七月,在L’Oréal的一次音樂派對上,AR 還與彩妝結合,有了新的火花。

無熱『橙』不搖滾  L’Oréal這樣玩!

這個名為「無熱『橙』 不搖滾」的音樂會是由L’Oréal與OPENPAGE 雜誌聯合打造的,派對現場除了橙色斑斕的霓虹燈,迷幻激情的搖滾風,還有數字營銷機構CM Digital 帶來的「黑科技」─AR 技術的運用。

活動現場即分發5 種不同的貼紙,大家只需站在AR 互動屏幕正前方,舉起彩妝貼紙,屏幕裡L’Oréal的彩妝產品便能跟著現場的音樂飛舞。接著,通過屏幕上的攝影鏡頭,就能捕捉一張與這些躍動的彩妝們的合照了。

 

不同圖案的貼紙將呈現不同的AR 效果

以前的美妝品牌往往是通過平面、場景化的文案,或者H5的形式來展示產品的功能。但這種傳統的方式使用過於頻繁,難以給用戶帶來直觀的體驗。於是此次音樂派對上,CM Digital就大膽地提出使用AR增強現實技術,打破傳統行銷體驗,讓大家在互動屏幕前,真實地感受產品。在現場視覺與音樂的雙重衝擊下,不僅提升了大家在現場的參與度,還能通過線上的活動體驗分享製造口碑效應,提升話題討論度,拉動更多消費者進入L’Oréal天貓旗艦店了解更多彩妝的產品信息,給品牌帶來直接的銷售流量。

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近幾年越來越多的美妝品牌開始將自己與科技結合,除了運用AR技術外,之前L’Oréal也曾推出過一款能測紫外線的智能UV貼紙,讓用戶知道什麼時候該擦防曬霜,從而保護皮膚健康。據了解,L’Oréal目前在全球已有6個研發中心,另外還有自己的科技孵化器。L’Oréal科技孵化器全球副主席Guive Balooch也曾表示:「我們想在未來幾年創造一系列產品,讓科技和美妝連接起來。也不限於可穿戴設備,我們會圍繞個性化的、定制化的化妝品來做。」

對於美妝行業而言,科技的介入會有什麼突破和改變?

隨著互聯網及科技的不斷發展,如何借助這些新生力量實現有效的品牌傳播、以及在數字與社交媒體上提高聲量並轉化到銷量,這是任何品牌都在思考的問題。但對於美妝品牌來說,精準且有新意仍舊是傳播和行銷的核心。

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因此,CM Digital的總經理Jarvis提出了這樣的新型態行銷模式:

憑藉AR/VR等新科技實現有效的創意互動方式,結合有深度的創意內容,配以社交網絡以及數字化營銷等新媒體平台,形成精準且有效的互動生態圈。

同時,對於新技術的應用,Jarvis也指出:科技是工具,引領著互動行銷向3.0時代進行轉變,技術的革新可以幫助品牌在行銷圈層內更具顛覆性的和消費者進行互動。在實用和體驗之外,消費者還能夠在三維空間內讓產品為自己代言;這不但是種未來趨勢,同時,也是消費者的一種期待!

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