《紙牌屋》是2013年由線上串流影音平台Netflix，推出的政治連續劇，上線一週就突破百萬瀏覽量，劇情描述一名意圖競選美國總統的狡猾政客Frank Underwood；在今年3月開播的第四季講述他競選的過程，而今年恰好就是美國的總統競選年，Netflix便策劃了一場虛實結合的競選計畫！
我們來真的：架設競選網站
《紙牌屋》中的政治情結和現實高度重合，恰好第三季的結尾也預留了伏筆在總統夫人身上，似乎暗示將有女總統出現競選也讓網民有許多遐想的空間。
Netflix為了將選舉時事，和《紙牌屋》第四季上線的宣傳結合，首先買下了域名 fu2016.com，為劇中競選的Frank Underwood 架設了正式的競選網站，裡面從政見聲明到媒體報導一應具全，也偷偷放入劇情預告在每支30秒的宣傳影片內。
認同請支持！社群串聯活動
Netflix是線上影音串流平台，自然瞭解現在的原生群眾都在社群媒體上，因此他們融合了競選的群眾支持要素，在官網上加入了社群互動機制，可以透過套版更換自己的頭貼為美國國旗主色調紅、藍、白 的FU （Frank Underwood的縮寫）以表支持這位總統候選人和美國，或是在任何你關心的議題上 #FU2016 參與社群串連，增加曝光。
可以看到許多朋友、名人都加入支持FU的行列，就像支持世界盃換大頭貼一樣，另外，Netflix也與巴黎娛樂公司合作，在巴黎街頭放一張換臉廣告，只要民眾打開換臉APP就能把自己的臉換上競選海報，成功帶起熱潮和媒體報導。
我們又來真的：發行競選商品
同時也發行了包包、胸章等周邊，加深討論熱度，並隨時都可以透過使用系列商品表達對《紙牌屋》的支持，而這種包裝出來的假競選，也進一步在社群上產生一種群體效應，凝聚了《紙牌屋》粉絲們的共同認同。
線下實體活動
最特別的不是 Netflix 辦了這些網路上的社群串流，而是它現實生活中打造出了一個真的競選總部，就在劇中企圖競選美國總統的角色Frank Underwood在南卡羅來納州的家鄉──格林維爾街257號上。
支持者可以真的走訪Frank Underwood的競選總部，這已經不像是單純的影劇宣傳了，大老遠飛來朝聖的群眾是希望他可以勝選，不論是在第四季的《紙牌屋》還是現實中。Netflix也為競選廣告買下了一面牆，除了供打卡拍照外，在預告片中出現時，拍攝以淌血般的的紅油漆呈現出《紙牌屋》中腥風血雨的競選政壇。
Netflix成功連結了選舉元素，一系列社群與與線下活動，點燃了觀眾的興趣和媒體的報導，關鍵字 #FU2016 在臉書和推特的搜尋排名的第一熱門，贏過了現實中美國總統候選人，競選官網甚至超過66億的收視次數，是美國總人口的22倍！
文章編輯／Iris
資料來源／宣佈競選！看Netflix如何讓《紙牌屋》成為呼聲最高的總統候選人！
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