VR動向,從天貓商城到臉書社群

天貓雙十一購物節,VR帶你逛遍世界名牌

天貓商城將在今年雙十一購物狂歡節,推出以VR虛擬實境架構的Buy+頻道,使用者透過虛擬實境裝置,就可以漫步在各大品牌商店,也可以完成一整套的支付流程,最快15秒即可完成交易。

在這之前,天貓早已陸續對外展現其在虛擬實境技術上的發展,毫不掩飾地表明將把使用者體驗,推向更為真實的感受,符合馬雲在杭州雲棲大會上對「新零售」的解釋。

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使用者在Buy+頻道上能體驗親臨現場購物的虛擬實境,除了購物外,也可以在虛擬實境中搭乘地鐵瀏覽東京台場、彩虹大橋、摩天輪,或乘坐直升機俯瞰雪梨市區,再或者站在紐約最繁華的時代廣場。

此項服務最快將在11月1日正式上線運行,目前天貓已經備妥15萬份虛擬實境眼鏡,使用者只要花費人民幣1元即可購買,搭配智慧型手機就可體驗虛擬實境服務。另外,配合雙十一狂歡購物節也推出擴增實境遊戲,使用者可以在商城頁面中看見各品牌貓咪,找尋到的使用者可以領取不同金額的紅包,或各種優惠獎項,以此吸引使用者上線購物。

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而本次加入頻道的商家包含美國地區Macy’s、Target、Costco、P&G 等品牌,以及日本地區的松本清藥妝、秋葉原動漫店 Tokyo Otaku Mode,和來自澳洲的連鎖藥店 Chemist Warehouse 與健康食品品牌 Freedom Foods 等廠商。

真實的臨場體驗,NBAXVR直播

電子商務擁抱了VR虛擬實境技術,以提升使用者體驗,其他產業更是不落人後,像本賽季初英超球迷已經體驗過VR觀賽的樂趣,而如今,這個技術也將落實到NBA裡,NBA Digital宣布與NextVR達成合作,將在之後每個星期為球迷們提供一場VR NBA球賽。

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27日馬刺與國王的對決將是NBA史上第一場能VR觀賞的比賽,與普通的直播拍攝方式類似,VR直播也是用架設在場邊的攝影機拍攝,觀賞比賽同時,也會有統計圖表、比賽畫面剪輯、場邊記者及各種角度的動作回放。

VR直播可以讓使用者擁有更好的真實體驗,使用者透過轉動頭部,就能追隨移動中的球員們,也可以看到平時在鏡頭以外的動作細節,當然,如果錯過了直播時間,NextVR也提供比賽錄影。NextVR計畫為直播配置三名入鏡工作人員:一名解說員、一名賽況分析員以及一名現場記者。除了常規比賽內容外,VR 觀眾還可觀賞到中場表演和賽前花絮等等。

戴上麥當勞「快樂眼鏡」,置身虛擬滑雪場

除了電子商務、直播產業以外,麥當勞作為速食業龍頭,也率先推出VR相關服務,不過是以活動內容呈現,也帶來良好的顧客互動與反響。

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今年2月麥當勞為了慶祝快樂兒童餐在瑞典推出三十週年,設計了一款能作為虛擬實境眼鏡使用的套餐餐盒,顧客只要依照教學影片,摺疊餐盒、穿孔再插入虛擬實境鏡片就能完成,與之搭配的是靈感取自瑞典國家滑雪隊的VR滑雪遊戲《斜坡之星》(Slope Stars)。

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首先,用手機下載遊戲,再把手機放置在「快樂眼鏡」中,就可以進入麥當勞打造的虛擬滑雪場。這款可以變身成虛擬實境眼鏡的套餐餐盒,只有在瑞典14家麥當勞隨餐附贈。

臉書VR社交,在虛擬世界的互動

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臉書透過Oculus Avatars將展現嶄新的虛擬世界,以供所有使用者在其中自由互動。使用者可以客製化自己的空間,並且在空間中看見彼此的虛擬形象,藉由虛擬形象完成各種互動行為,例如玩牌、下棋、聊天等等,在這過程中看到對方臉部細微的表情,而非過去的表情貼圖。

這項技術並不是臉書在VR頭戴式裝置中安裝感測器,用以偵測使用者的臉部表情,而是藉由聲音、頭部姿勢及手部動作,去演算分析出VR虛擬形象應有的面部表情。

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同時,也展示了在Facebook Messenger中VR虛擬實境和真實世界的互動,是在通訊對方沒有配戴裝置的情況下,跨越虛擬及現實所產生的結合。

VR相應而生的商業模式

幾乎存在任何內容之中的廣告,也將隨著介面轉入VR,還記得VR剛應用到電影產業時的口號嗎?「是看一部電影,還是進入一部電影」這句話稍作聯想,即可連接到今日的廣告產業。

VR虛擬實境將觀眾帶入更深一層的體驗,除了採用360度拍攝的品牌廣告,許多品牌諸如奧迪、沃爾沃、DIior和可口可樂等等,都嘗試在活動、廣告上使用VR技術,而現在還有另一種可能性:當VR創造了一個虛擬的空間平台,那空間所有產製的內容都將有成為廣告的可能。

文章編輯/Iris

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