[大陸行銷案例] UNIQLO新視頻 就要你用家鄉話說出來!

優衣庫Uniqlo最近一口氣推出了幾支魔性視頻，分別用閩南話、廣東話、東北話、山東話、上海話、四川話唱rap，並向你扔了一件輕型羽絨服。不論是東北大漢的粗礦、山東小伙的耿直、還是廣東靚女、上海嗲妹的嬌俏，都非常有代入感。

夠靚粵語版

廣東美女要參加Party，即使天氣再冷，也要「要靚，唔使唔要命」(要風度不要溫度)，一件輕羽絨便攜式大衣就可以讓她「輕飄飄（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」。

嗲妹上海話版

上海女孩想要來一場說走就走的旅行，「冊七白相，港走就走，伐要撒理由」，那麼一件「又輕又聶，帶了就跑」的輕羽絨茄客再合適不過。

耿直山東話版

山東男孩最愛沒事出去溜達溜達，衣服穿多了怎麼辦，「卷吧卷吧噻噻揣兜嘮」（卷一卷放進配套的收納袋中）。在他看來，一件輕羽絨外套「老輕聲（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」了。

霸氣東北話版

東北漢子要打高爾夫，「冬天穿得賊拉多（特別多），讓俺咋揮杆儿」，而一件輕羽絨背心讓他解放雙手，在球場上老帶勁了。

麻辣四川話版

四川么妹冬天就是宅星人，然而寵物小狗瓜兮兮地盯著她看，並叼來一件輕羽絨外套，於是一人一狗，出去散步了。

溫柔閩南話篇

最後的閩南話版講的是一到冬天，每個人每天都要打得一場硬仗——上班。內搭一件輕羽絨背心，穿著正裝，也能「迎著風，不驚寒，大步向前走」。

方言版視頻是一大亮點，時下受到年輕人喜愛的視頻類型中，方言惡搞版視頻是主流之一，趣味、魔性，令年輕人根本停不下來，其中大部分惡搞視頻還是網友的UGC 內容。

當下品牌聚焦年輕化，最有效的手段之一就是用年輕人喜歡的方式和語言去講故事，做內容。此次優衣庫推出方言版視頻，以年輕人的語言打動年輕人，時尚有範的model 與接地氣的方言形成的趣味落差。同時，視頻通過地緣關係進行講述，能夠快速直接地讓年輕人產生情感和文化共鳴，優衣庫在官方微博上發起投票，邀請用戶投票選出最喜愛的方言版本，不少粉絲都是從自身地緣出發，先天對自己家鄉地方言無條件支持，如「廣東人當然支持夠靚粵語版」、「必須支持咱耿直的山東話」等。

（優衣庫在微博上發起的投票）

儘管有粉絲認為視頻中的家鄉話說得不夠地道，但仍然認為方言版視頻很有創意。話題#優衣庫新視頻rap 不能停# 也登上了微博實時熱搜榜。

其實仔細看，這幾支視頻也是從不同城市下，不同的生活場景中，以實用性的角度介紹優衣庫高級輕羽絨系列ultra light down不同款式的穿衣指南。長短款輕羽絨外套、高低領羽絨背心，在遛狗、散步、派對、上班、旅行、打高爾夫等不同生活場景中有多種穿搭方式，給消費者最直觀地穿搭建議。高級輕羽絨系列ultra light down作為優衣庫的經典系列，「輕盈便攜、溫暖隨行」是貫穿6支視頻的核心品牌Slogan，在不同的方言中也有不同的詮釋：「輕飄飄，暖笠笠」是廣東靚女的心聲，「輕盈好帶，熱火隨行」則是四川辣妹的感嘆。

總結優衣庫的這六支方言版視頻：

以城市方言的角度切入，魔性而又接地氣的語言是打動年輕人的敘事外殼，而生活場景化的穿搭指南向消費者傳遞一種則是年輕化、時尚化的生活方式和購物選擇的敘事內核。

在消費升級的大趨勢下，選擇喜歡的生活態度而非選擇價格、選擇常規，已經成為年輕人和新中產的共識，因此如果只看到方言，而沒看到一種生活態度的傳遞，對優衣庫的理解未免淺了。