2016年倒數計時!《富比士》公布美國今年最賺錢的網紅

2016年已接近年尾倒數,《富士比》雜誌(Forbes)公布了今年最賺錢的YouTube榜單,瑞典籍的PewDiePie以擁有將近5000萬訂閱、稅前收入1500萬美元拿下了網紅榜首,當然這並不是他的本名,他最熱門的影片是恐怖遊戲及動作遊戲系列。

PewDiePie已是連續兩年蟬聯冠軍,個人收入比去年多了300萬美元,與傳統實況主不同,他秉持著「Let’s Play」風格與觀眾保持著良好的互動,頻道特色在他對於各種事物的評論與反應,他同時也十分支持獨立遊戲開發商。

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《富比士》所公布的2016年榜單統計方式,是從2015年6月1日起至2016年6月1日止,期間一年時間這些YouTube網紅的收入總額,統計數據來自尼爾森、IMDb與代理商、律師、對網紅本人的訪談。

這兩年的榜單相比較透露出一些現象,網紅經濟依然在持續發酵,像是今年的榜單收入水平提高,入榜的最低收入是去年的2倍;然後,今年才入榜的Markiplier在1年不到的時間內,就擁有1570萬的訂閱數,位列收入排名第7位,可以說網紅竄紅的速度驚人。但總體來說YouTube的網紅產業仍是穩定,前10名中有6名是和去年榜單一樣的。

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(圖片引用自《好奇心日報》)

從收入上來看,影片廣告依然佔據最主要的收入來源,包含插入廣告、置入品牌內容等等,今年收入排名第2的Roman Atwood相較去年的大幅提升,就是源於其影片瀏覽量的增長,而2015年上榜的Rhett&Link甚至有一半的收入來自廣告。

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由此可見,廣告依然是那些在社群網路上,擁有大量人氣與忠實粉絲的網紅們最直接、基礎的收入方式,而這情形不分中西方,差別只在於社群平台的不同,他們透過在個人帳號累積的大量粉絲,將這些流量轉為廣告的點擊、轉換。

YouTube這些高訂閱數網紅們也積極擴展新的業務領域,涵蓋書籍出版、專輯製作、簽約製作公司、開設網路商城、建立個人品牌等。去年名列第7名的是以美妝為主的Michelle Pan,收入300萬美元,她在2011年聯合創立的美妝品牌Ipsy,根據entrepreneur的報導這個品牌每年有1.2億美元的銷售額。

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出版書籍也是一項不錯的投資,今年排名第5位的Rosanna Pansino出版了個人食譜,單價18美元,去年賣出約12萬本;而排名第1位的PewDiePie也出版了個人語錄《This Book Loves You》賣出共11.2萬本,但根據他們與出版社不同的合作方式,無法直接估算他們從中的獲利。

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PewDiePie的收入來源其中廣告以外的收入已經十分可觀,根據瑞典當地報紙Expressen的報導,他在2014年的收入總共740萬美元,其他400萬美元是廣告收入,這意味著廣告與非廣告收入已相當接近,他非廣告的收入來源主要是手游,也擁有個人網路服飾品牌商城。

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(圖為PewDiePie的服飾商城)

而中國的網紅收入來源相對單一,那些起家於影音串流平台的主播,基礎的營利模式是插入廣告、電商分成,像是前半年大紅大紫的首席網紅Papi醬與網路脫口秀節目《暴走大事件》都是依靠廣告收入,而時尚、美食節目則偏愛電商。

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這兩年,YouTube對廣告分成的調整、加強規範影片內容,影響了網紅們從訂閱用戶那取得的觀看價值,較以往在廣告收入方面更困難了。根據廣告公司TubeMogul的數據顯示,截至2012年為止,每千次的觀看可以為主播帶來9.35美元的收入,此後下降到了7.60美元;而今年9月調整的廣告政策,讓YouTube有權將帶有色情笑話、敏感詞彙的廣告從影片中摘除,這項改變亦掀起不少爭議。

目前YouTube Red付費服務分成成為平台留住網紅的新方法,這服務讓用戶能不被廣告打擾,並可以離線觀看,網紅則依照影片觀看時長分成。今年,YouTube為PewDiePie拍攝的短劇《Scare PewDiePie》就是這個新服務的首波內容之一。

可以肯定的是,網紅經濟的蓬勃仍然讓這些串流影音平台願意注入資金,YouTube設有專們的培訓公司,共投資至少1億美元來培育這些網紅;而Facebook今年6月份則計畫用5000萬美元吸引更多人在他們平台上開直播。

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不過,雖然YouTube積極地留住這些網紅,但達到一定人氣程度的網紅們仍是持續地離開,可能是轉型演員、或轉去其他平台發展;今年蟬聯第1位寶座的PewDiePie也在幾天前宣稱,訂閱數滿5000萬,單個影片瀏覽量達到200萬的時候他就刪掉帳號重來。

文章編輯/Iris

資料來源/  今年最赚钱的美国网红,一年收入 1500 万美元

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