淘寶年貨節如何吸引年輕人？其他篇

淘寶除了推出年禮100的線上活動，並在介面上別出心裁繪製了淘寶版清明上河圖，這些還不是淘寶的所有手段，在抓住年輕消費族群的心前，淘寶又更下功夫推出許多蘊含新意的廣告文案，包含創意年夜飯、春碗短視頻。

而天貓年貨節，則以過年記憶中的溫情拉近與年輕族群間的距離，用溫暖、懷念的感情觸動年輕人購買年禮給那些他們珍惜的人，以「一隻挖空心思的行李箱」貫穿整個文案重點，視角則是拖著旅行箱返鄉的年輕人，用「讓心意更有新意」，勾起年輕人對過年經驗的共鳴。

淘寶同時也邀請了明星與一些領域的小眾達人KOL製作過年的創意美食，傳達年輕族群過年的新思維，KOL在影片中展示自己製作的年夜料理，敘述年輕人透過回憶中的過年，思考過年對他們的意義，企圖拋磚引玉製造年輕族群的話題。

也推出短影片，用創意料理的方式解決年輕人，過年常遇見的困擾情境，幽默詼諧的風格如同一系列的「淘個新鮮年」，而這些影片中出現的創意年菜，都可以在淘寶店內搜尋購買。

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淘寶在介面文案上的創意，都圍繞著年輕族群的習慣偏好，同時也與過年的意象結合，滿足年輕人想要珍惜家人，彌補長時間不在家鄉的時間，用回憶與溫馨的場景喚起他們對過年每好的記憶，再以幽默輕鬆的口吻分享過年的新想法。這個過年，有沒有感受到淘寶滿滿的誠意呢？

文章編輯／Iris