2017中國大陸廣告文案禁用關鍵字最新懶人包

自去年9月份正式開始實施的中國大陸新廣告法,在歷經16年的雙11後,許多品牌客戶的行銷人員被整得十分悽慘!經過2016年4月24日第12屆中國大陸第14次會議修訂的全新《廣告法》,被產業社群內的資深前輩們稱呼為「中國大陸史上最嚴格的廣告法」,CXT Media 為您整理出全面禁止使用在廣告文案中的關鍵字!

台灣品牌在大陸常用的字眼

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最後一波、全國X大品牌之一。

國家級(由中國或相關單位頒發的除外,詳細必須諮詢專業的大陸行銷人員)、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。

這些可是都不能使用了,但若在合法且專業的大陸行銷公司的協助下,是可以在不會受到處罰的情況下繼續在中國推廣您的品牌。

與“最”有關

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學。

想靠國家相關背書

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢)、國家領導人、填補國內空白。

主觀對品牌的評價

王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍。

可能涉及不實的字眼

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。

影響消費者客觀判斷

許多購物網站、品牌社群網路活動也不能隨便做素材了:點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了…等,可能無法實現字面上本意的廣告關鍵字,因容易造成糾紛甚至詐欺,故全面控管使用。

與時間有關

限時必須寫明具體時間,今日、今天、X天X夜、倒數計時、趁現在、就剩X天、僅限、週末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團等…對於許多品牌或通路的促銷文宣常出現的關鍵字,都以最高標準嚴格管理-嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價。

CXT Media 也為您整理違反中國大陸廣告法規定,品牌本身與為您執行行銷計劃的服務公司,都可能面臨的處罰:

對廣告主

處20萬人民幣(約100萬台幣)以上至100萬人民幣(約500萬台幣)以下的罰款,情節嚴重者,由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔、一年內不受理該品牌的廣告審查申請。

對廣告經營者、廣告發佈者

由大陸工商行政管理部門沒收全額向廣告主收取的廣告費用,並處以20萬人民幣(約100萬台幣)以上至100萬人民幣(約500萬台幣)以下的罰款。

這些新廣告法禁用的關鍵字比台灣還嚴格許多,若要在大陸行銷您的品牌,可要慎選行銷公司,以免廣告還沒曝光就惹上一堆麻煩哦。

編輯/Regina

(本篇為原創文章,如需轉載請註明出處。)

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s