2016年中國大陸網路營業額超25萬億同比增長26.2%

昨日中國大陸商務部今天在新聞發表會上透露了 2016 年網路購物零售市場的發展情況和特點。2016 年中國電商營業額達 5.16 萬億人民幣(約26億萬台幣),同比增長 26.2 %。其中,實體商品的營業額為 4.19 萬億人民幣(約台幣 21 萬億台幣),比同期營業額增速超過 15.2 %。

中國大陸商務部新聞發言人孫繼文表示,網路購物零售業已成為帶動零售業整體增長的主要動力,數據顯示:網路零售業態成長速度為 25.4 %,遠超百貨業、超市和購物中心等其他零售業態的成長;同時,孫繼文表示,網路購物零售業也開始改變一些針對民眾消費力的指標,縮短了城鄉發展差距,如自中國大陸中西部地區和三線以下的城市,購物訂單成長明顯高於平均值,成為新的消費驅動力。

已中國大陸的網路零售業來說,其模式經過大型品牌(如阿里巴巴、騰訊、京東)不斷優化,B2C 的消費產業鏈不僅被重複打散再重組,使中國大陸內銷的優勢逐步增強。

實體商品在網路購物零售營業額中占佔比超過一半(55 %);生活服務、文化娛樂、旅遊出行、教育和健康等服務性質的消費亦快速增長,因為是以販售虛擬商品,模式也不斷被創新;二手閑置、共享租賃等分享經濟更是成長迅速,2016年 O2O 市場規模同比增長約 45 %。

孫繼文表示,該行業的競爭方式正向良性發展,小型電子商務平台開展差異化競爭,培養在各自產業和消費者群體中的優勢,網路促銷的廣告方式更加規範有序,大型電子商務平台不再主打“價格戰”、“公關戰”,而是推出高品質服務。這點與大陸在去年九月份開始嚴格實施的廣告法有關,針對電商業者來說,許多詞彙不能使用(詳細可看參考 這篇 文章),以商品和服務本身取得會員的回購,才能跟廠商在電商的世界裡共創三贏。

另外在零售方式上,電商平台協助商家加入 O2O 通路的戰線,讓大陸的消費者也能「線上下單、門市取貨」、「店面下單、倉庫配送」等新型的購物方式,有點類似台灣流行的超取貨是送貨到家;新技術研發使用上,主攻雲端網路技術的企業也不斷增強軟硬體的開發能力,建構更完整的中國大陸電商物聯網-無人倉、無人車、無人機等技術從概念真正應用到市場,大數據和人工智能技術…,搭配更多符合零售業的客製化設計,虛擬現實(VR)和擴充實境(AR)技術也逐步成熟,相信未來在中國大陸,購物不再只是進貨賣東西,無論是商品供應或是通路,都得謹慎評估好用什麼方式才能獲得最多的訂單

整理 / Regina

商務部:「中華人民共和國商務部」是由中華人民共和國國務院主管的商業經濟和貿易的組成部門,統一負責中國大陸的內外經貿業務。

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