中國新的零售業產生

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展望新興零售業

新零售是結合電商、店鋪、物流,串聯各種線上、線下的通路,結合消費體驗,提供多元的支付方式,以庫存量「零」為最終目標的生態模式。

往後消費者將不再因為區域、時段、或店面而拘束,產品也將以不受內容、形式與種類的跳脫制約的框架。

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近來年新零售在中國的產生

電子商務在中國高速發展十餘年中,所有數字化的商業平台已經初步建設完成,更加專業化的社會分工,讓中國電商不再只是仰賴與跟隨實體建設來發展。物流及倉儲管理系統的有效設置,通過虛擬管道,和市場的分發,將大幅節省實體零售覆蓋於中國全境的發展成本。

而日漸成熟的外部客觀環境,讓不斷地在發展當中的中國傳統零售業,體驗因為現實而產生的不足,以致於中國有機會率先實現新零售的誕生與成長。

品牌的新機遇

自2008年開始,淘寶品牌於線上開始,在線上創業而後發展。隨著規模的擴大,傳統、有一定營運成果的品牌,開始將一部分的營運能力放在網際網路上,當產業走向新零售,企業與網路之間的鏈結,也開始產生化學反應,在各個渠道環節引爆非常驚人的能量。

舉例來說:

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  1.   來自紐約的Maybelline媚比琳,在短短兩個小時之內銷售10000支口紅。因為前往媚比琳新品發表會的藝人Angelbaby,在堵車的時間裡,巧妙運應直播示範自己如何塗口紅,在無任何宣傳造勢得情況下,成功吸引眾多客戶與粉絲關注。

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  2.   北京喜寶動力網路技術股份有限公司,依附自身技術與數據沉澱的優勢,逐漸成為電商營銷的領先企業。目前,喜寶動力為超過60萬家,提供網路營銷,數據資料等整合服務。2016年1月1日當天,僅喜寶動力整合營銷業務的大客戶銷售額,在短短的6個小時內,就突破和超過2015年同一日全天的銷售額。

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  3.   於2001年創立的服裝公司-馬克華非,在中國已經擁有1500家以上的分店。2016後,馬克華非,利用多種零售管道,實體店鋪,無形店面(網路、直銷、購物、電視商場)、社群媒體,全面佈局之下,進行系統培訓,讓消費者利用手機也能輕鬆下單,大大遙控與提升消費者對於此品牌的滲透率。

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網際網路與大數據的到來,為企業建立品牌知名度,提升品牌聲譽與加速品牌國際化。2017,行業開始走向新零售,線下實體零售和互聯網在品牌知名度勢必即將開始聯繫、共振。

整理 / Yunnie

資料來源;http://36kr.com/p/5088137.html

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