GODIVA 夢幻詮釋:生活就像一盒巧克力

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比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA 玩出花樣口味,全新金裝品鑑系列,由巧克力大師 Jean Apostolou 先生用了整整一年多時間、120 種不同的嘗試,奉獻出一整盒的奇思妙想。草莓荔枝別有一番風味,百香果及胡椒竟然也能組 CP,接骨木莓慕斯打開味蕾的新世界。

當你開啟禮盒的時候,正印證了一句經典名言——生活就像一盒巧克力,你永遠也不知道你拿到的下一顆是什麼。

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以此為洞察靈感,MAX Communication 為GODIVA 打造了一個充滿未知世界探索欲的巧克力世界。

一隻GODIVA 魔盒空降上海興業太古匯,神秘的入口等待好奇的探索者。

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奇幻探索之旅啟程

首先進入視野的竟然是一個熱帶雨林。

從巧克力的最原始形態——可可豆的生長環境出發,由可可樹、可可果、可可粉到巧克力,體驗一顆巧克力的奇幻之旅。真實的可可果拿在手中,彷彿變身為親手採摘的匠人。

人類的奇思妙想,讓我們擁有了美味的巧克力。而GODIVA 的奇思妙想,會帶來什麼新品?不免讓人產生期待。

「當可可果經歷一番奇妙的旅程,便化身為帶給人類幸福的巧克力」。酷炫3D 全息投影展示了可可果變為巧克力的過程。

走進菱形鏡面世界,彷彿自己變成一顆巧克力在美麗的包裝中翻滾。鏡面空間是以無數的菱形鏡拼成的一個空間,不管哪個角度拍都有一種夢幻感。大屏幕鑲嵌在鏡面牆上展現著各種新品巧克力的靈感與過程,讓大家更加迫不及待的揭開「BOX OF WONDER」神秘的面紗。

神秘揭曉巧克力面紗巧克力故事等待閱讀

[BOX OF WONDER] 中的十五顆巧克力在這裡一一被陳列,每一顆都付著專屬的二維碼,可供掃碼去了解口味背後的故事。

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如此有個性的巧克力,哪一顆最適合你?在品嚐之前,通過吧台的互動搜尋你的專屬口味,即可隨後到門店領取自己的個性巧克力。

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而體驗不僅於此。GODIVA 巧克力大師還為資深粉絲打造了巧克力體驗學堂。比利時大叔手把手教你秒變巧克力Master,親身感受巧克力的香濃醇厚帶給味蕾的甜蜜口感。

除了眼睛可以享受到視聽盛宴,GODIVA 還貼心提供免費的巧克力品嚐,新鮮的水果沾上GODIVA 醇厚的巧克力,再加上椰絲堅果的裝飾,即刻開啟舌尖的浪漫。

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一次活動傳遞給用戶,不僅僅是品牌視覺、產品體驗的打造,更在於品牌文化的溝通。巧克力所帶給人們的,不僅僅是味蕾的體驗。MAX Communication 從巧克力的歷史、GODIVA 的巧克力創新文化出發,打造了一場真正具有品牌質感、傳達品牌心意的用戶體驗活動。

原文出處:http://socialbeta.com/t/case-of-GODIVA-chocolate-exhibition-20171019

創意|有一種內容行銷叫泰瑞包裝

關於品牌塑造與管理,有個廣受歡迎的說法叫語言釘子、視覺錘。

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語言釘子的作用是搶佔消費者心智層面,通過品類表述(AFU,就是精油)、功效提示(渴了、累了喝Red bull)、品牌精神(Nike,Just do it)等手段來達成。

 

 

 

而視覺錘主要的功能在於搶佔消費者感性心智,主要通過品牌的logo設計(麥當勞的金色M),可口可樂的紅色系列,SIEMENS冰箱一貫剛性高冷的外型,加多寶和王老吉拼死在爭的紅罐包裝等手段達成。

 

 

 

 

品牌玩得溜通常是把握語言釘子和視覺錘作用。而今天要討論的是泰瑞薯片更新包裝,尋找包裝以外的內容行銷大法!泰瑞薯片在英國薯片金字塔當中排名第三,其在英國人心目中的地位,相當於薯片界的中國乒乓球隊。過去泰瑞的包裝特色在於獨樹一格的復古包裝,以黑白照片的質感和驕傲足以讓吃貨們過目不忘~

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泰瑞薯片的成立來自一個種馬鈴薯的農民,不甘願賣相不好的馬鈴薯被以廉價售出,於是買了一口鐵鍋,自己炸薯片來賣,又打逼糖低脂,很快地就讓泰瑞薯片傳開來。

2004年,泰瑞推出一款無言口味的薯片叫做nakechips,為了配合名字,包裝以4個裸女作為封面,沒想到竟然成為走紅的關鍵,從此走上包裝廣告的這一條不歸路!

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此後,他們開始圍繞產品的名字和包裝利用各種手段和消費者溝通,比如徵集復古照片,或者類似百事的“我要上罐”等活動,並且刻意營銷出一股跟別的薯片不一樣的小資情調。

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這些包裝雖然抓人眼球的主體部分一直在變,但是包裝的排版格局和調性始終統一,在很多品牌包裝一千年不變的年代,這種玩法自成一體,玩出了不一樣的視覺錘高度

 

 

 

但是,隨著個性化包裝層出不窮,單靠吸引眼球讓消費者心動的時代已經過去了,在競爭對手輩出的情況下,堅信包裝及廣告的泰瑞作出了品牌營銷的重大突破和轉型。近期他們高調地推出史上第一個系列視頻。而所謂系列並無先後之分,而是基於電視與社交媒體出了兩個版本。

泰瑞的營銷總監Adam Draper說:“作為Tyrrells的第一支電視廣告,我們想復活品牌的古怪和不羈的特質,同時也解釋了為什麼我們的手工薯片好吃到沒道理。”

於薯片這樣的大眾零食,行銷上的花樣真的數不勝數。比如不斷推出新口味,設計抽拉式、袖珍裝等造型,以及把薯片形狀改成波浪型、三角型等等。

泰瑞沒有玩這些,但是,如果用搜尋引擎搜尋,會發現超過12萬的搜索結果中,絕大部分是搞不清真假的各種口碑、測評和榜單評價。

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而在泰瑞薯片的官網上,可以看到許多幽默的介紹。在這個消費者忠誠度愈加難以捉摸的年代,一塵不變的產品和內容行銷終究會有膩的一天。因此儘管泰瑞的新影片很無厘頭,卻由衷地相信,改變雖然莫名其妙,但終究比不變來的好。

20171019  cxtmediablog13.jpg相關圖片

★★★內容行銷的關鍵在於不斷地輸出內容,花樣百出地無限輸出!★★★

整理:Yunnie

文章來源:https://www.meihua.info/a/70383

一場暖心行動,將「舒適」帶給一位堅守者

瑞典北部臨近北極圈或在北極圈內,氣候寒冷,土地貧瘠。但就在這塊冰凍的土地上,卻生活著一位80 歲的老人,他的名字叫Ȧke。

Ȧke 是這片冰天雪地中的最後一個氣象觀測員,以前他根據自己對風雲雨的感受推測記錄天氣,雖然如今預測天氣的智能科技早已逐漸取代了人工,但Ȧke依舊選擇留在這維護氣象站。他曾在採訪中說道:「儘管科技發展代替了我的工作,但是我出生在這裡,我會一直守候在這裡。」

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