REI宣布感恩節不營業,反而換來行銷效益?

REI是全美最大的戶外用品連鎖品牌,專門販售戶外露營用品,他們在感恩購物潮這天決定閉門歇業,並給員工放一天假,鼓勵他們及消費者走入大自然,取代參與周末購物潮,並呼應品牌的核心定位「創造在戶外美好體驗」。

美國感恩節購物潮就好比對岸的雙十一購物節,對任何一個品牌都是不容忽視的商機,單日總營收可達1.83兆元台幣,平均每人消費1.3萬元台幣,不少品牌都是依靠感恩節的購物潮轉虧為盈,而這樣重要的日子,REI居然敢大膽宣布休假不營業?

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