創意|有一種內容行銷叫泰瑞包裝

關於品牌塑造與管理,有個廣受歡迎的說法叫語言釘子、視覺錘。

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語言釘子的作用是搶佔消費者心智層面,通過品類表述(AFU,就是精油)、功效提示(渴了、累了喝Red bull)、品牌精神(Nike,Just do it)等手段來達成。

 

 

 

而視覺錘主要的功能在於搶佔消費者感性心智,主要通過品牌的logo設計(麥當勞的金色M),可口可樂的紅色系列,SIEMENS冰箱一貫剛性高冷的外型,加多寶和王老吉拼死在爭的紅罐包裝等手段達成。

 

 

 

 

品牌玩得溜通常是把握語言釘子和視覺錘作用。而今天要討論的是泰瑞薯片更新包裝,尋找包裝以外的內容行銷大法!泰瑞薯片在英國薯片金字塔當中排名第三,其在英國人心目中的地位,相當於薯片界的中國乒乓球隊。過去泰瑞的包裝特色在於獨樹一格的復古包裝,以黑白照片的質感和驕傲足以讓吃貨們過目不忘~

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泰瑞薯片的成立來自一個種馬鈴薯的農民,不甘願賣相不好的馬鈴薯被以廉價售出,於是買了一口鐵鍋,自己炸薯片來賣,又打逼糖低脂,很快地就讓泰瑞薯片傳開來。

2004年,泰瑞推出一款無言口味的薯片叫做nakechips,為了配合名字,包裝以4個裸女作為封面,沒想到竟然成為走紅的關鍵,從此走上包裝廣告的這一條不歸路!

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此後,他們開始圍繞產品的名字和包裝利用各種手段和消費者溝通,比如徵集復古照片,或者類似百事的“我要上罐”等活動,並且刻意營銷出一股跟別的薯片不一樣的小資情調。

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這些包裝雖然抓人眼球的主體部分一直在變,但是包裝的排版格局和調性始終統一,在很多品牌包裝一千年不變的年代,這種玩法自成一體,玩出了不一樣的視覺錘高度

 

 

 

但是,隨著個性化包裝層出不窮,單靠吸引眼球讓消費者心動的時代已經過去了,在競爭對手輩出的情況下,堅信包裝及廣告的泰瑞作出了品牌營銷的重大突破和轉型。近期他們高調地推出史上第一個系列視頻。而所謂系列並無先後之分,而是基於電視與社交媒體出了兩個版本。

泰瑞的營銷總監Adam Draper說:“作為Tyrrells的第一支電視廣告,我們想復活品牌的古怪和不羈的特質,同時也解釋了為什麼我們的手工薯片好吃到沒道理。”

於薯片這樣的大眾零食,行銷上的花樣真的數不勝數。比如不斷推出新口味,設計抽拉式、袖珍裝等造型,以及把薯片形狀改成波浪型、三角型等等。

泰瑞沒有玩這些,但是,如果用搜尋引擎搜尋,會發現超過12萬的搜索結果中,絕大部分是搞不清真假的各種口碑、測評和榜單評價。

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而在泰瑞薯片的官網上,可以看到許多幽默的介紹。在這個消費者忠誠度愈加難以捉摸的年代,一塵不變的產品和內容行銷終究會有膩的一天。因此儘管泰瑞的新影片很無厘頭,卻由衷地相信,改變雖然莫名其妙,但終究比不變來的好。

20171019  cxtmediablog13.jpg相關圖片

★★★內容行銷的關鍵在於不斷地輸出內容,花樣百出地無限輸出!★★★

整理:Yunnie

文章來源:https://www.meihua.info/a/70383

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