產品要火，首先名字得活

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關於品牌名稱或者說是產品名字，對初創品牌來說，最重要的事情就是吸引消費者的注意和便於消費者傳播，而高起步的品牌則可以拿自己的資源或者遠景命名，例如：微信。

學術上，認為品牌名稱有四個重大作用，但是對於創業企業有兩個是必不可少的！

第一、吸引消費者注意

本文提供五個方法。

1.諧音法

這個方法是最普遍的手法，用諧音法取的名字，能讓人有天然的熟悉感，同時表達產品。舉例來說“清嘴含片”、“瀉停封”等。

2.誇張法

用誇張法命名不僅能吸引消費者眼球，還能配合產品特徵。例如：勁霸男裝，在未進店之前，就足足地體驗了一番“真男人”般。

3.創意法

這裡說的創意法是指創造出真實的意思，概念在產品身上，使產品本身的特徵被更強烈地體現。

比如，農夫果園、五糧液、椰樹椰汁、黑水、真果粒等。

創意法的最大優勢，是降低用戶的識別成本。

4.亂搭法

這類名字只適合藝術品牌、針對新年輕人的產品。—— 兩個完全不相干的東西結合在一起，只求吸睛、便於記憶！

並且像這一類名字，瓜子二手車，小米/蘋果/錘子手機、芒果網、神馬專車、亞馬遜書城、天貓商城、神州專車、神馬專車、藍月亮、紅孩兒。

5.口水話法

這樣命名的產品，傳播性極強。例如：天貓，是“Tmall”的諧音。目前它是這樣闡述的品牌：“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城的定義。”

第二、便於消費者傳播

便於消費者傳播的重點在於針對目標傳播者，而絕不一定是針對所有人群。

1. 品牌名稱的“好記、好念、好寫、好記”，是針對目標傳播者而言。

通常在低檔品中，傳播者人群大致等於消費者人群。購買者在低檔品中做選擇的時候，往往不會花大把時間去分析，而直接選擇“最熟悉”。

比如，火柴中的“梅花牌”；普通純牛奶中的“伊利/蒙牛”；礦泉水中的“康師傅/冰點”，這些名字都好記、好念、好寫、易懂。

在中檔品中，品牌名稱就這只有2組詞必要了。好記、好念。去掉“好寫、易懂”的意義在於，有時候中檔品需要提高品牌溢價，雖說不像高檔/奢侈品那樣離譜，但也不會像低檔品那樣“太實打實”。比如，九鼎香、芭夯兔。

在高檔品、奢侈品中，品牌名稱只有1個必然要求，好記。另外的好念、好寫、易懂則不哪麼哪麼需要。高端產品難在打造品牌溢價，這使得高奢品牌，有時難免要犧牲掉一些好寫···好記的成分。

比如許多高檔品、奢侈品都是有品牌傳奇的，傳奇故事往往能在一段時間內支撐品牌溢價。而這個傳奇通常來自創始人，於是有了這些難記的名字，Nike、ADIDAS、Tiffany···

在這裡，我們需要對目標消費者和目標傳播者加以區別了，因為它不再像低檔品，傳播者人群大致等於消費者人群。而在高奢品中，傳播者人群遠遠廣於消費者人群。

2. 暗示產品特徵

如果品牌名稱能夠暗示產品種類、利益、產地、成分等產品特徵，那便可以降低大量的傳播費用，提高傳播效率。

3.避免文化衝突

舉例來說：通用汽車公司一款名為“Nova（新星）”的汽車，到了南美西班牙語國家，卻經營慘淡，因為“Nova”在西語中是“走不動”的意思。

4.避免與品類衝突

 

原文出處：https://www.meihua.info/a/70416