一年之中各種節日層出不窮，每個品牌主紛紛想藉勢嶄露頭角，特別是雙十一這個檔期。與其在淘寶拼金流拼實力，不如換個角度，從站外引流。在同樣是單身的節日中，眾引傳播祭出一個七夕節案例，讓你瞬間學會撩妹最新技巧！
為了在七夕推出自拍神器限量新品，卡西歐攜手奇葩說發起了#炫愛#話題，購買者還能為宇宙中的星星命名，定制專屬的那顆星，而一向不肯低頭打價格戰的自拍神器，如何通過DSP投放俘獲年輕人善變的心呢？
廣告訴求「快、準、狠」 讓消費者高價買單
死板固定的傳統廣告位只能坐等點擊，而利用DSP 大數據廣告技術，能精準定位目標人群，更高頻有效的曝光。在之前3 月份自拍節的投放經驗中，眾引傳播發現高客單價產品的用戶，從接觸產品到決定購買的考慮週期需要8 天左右，為了在此期間打動他們，我們作為DSP 的高配玩家，針對不同人群投放不同素材，配合專業設計團隊和多維定向技術即使優化廣告投放，更準的觸達用戶心理，更快的更新素材信息，才達到了更狠的效果。
step.1 像了解自己一樣，懂你的消費者
眾引傳播從億萬網民的行為軌跡中，分類描述他們的行為特徵，勾勒出細緻精準的興趣人群。
step.2 讓每個階段的測試效果上不斷「完美」
step3. 創意要與眾不同 有計畫地素材組合是關鍵
讓不同素材「有心機」的組合投放，既能看出什麼類型的素材更能讓目標人群「中靶」，更能針對現今小眾的用戶，進行深層次對話和溝通，而當下的小眾往往演變成未來的主流。以下是卡西歐在這次節日行銷中的小創意要點 :
1、 產品創意素材，最佳投放拍檔
以TA 人群的視角設計完成，強調時尚美麗，點擊率也很美麗。
2、 明星素材，噱頭十足
犀利話鋒，刺激喜歡肖驍的粉絲，吸引購買。
3、 七夕送禮素材，專屬你的愛情導師
4、 客製化星星素材，限量專屬於你
測試中發現用戶對「限量」「摘星」這些字眼反饋較好，多用一些敏感度高的詞更有吸引力。
5、 針對男女人群，高點擊率的大贏家
清晰的利益點，「男人」「女人」的帶入，讓與消費者的共鳴達到高峰。
眾引傳播為卡西歐自拍神器七夕節量身定做a DSP 投放，成功避開站內激烈的資源競爭，針對受眾設計數十套話題的素材，更符合年輕人標新立異的性格。最終本次投放共帶來了4 億多次展示，共吸引了70w 次點擊，訪客到達量在62w 左右。趁熱要打鐵，卡西歐自拍神器繼續在開學季新一波的DSP 投放。
作為大數據行銷專家的眾引傳播，在電商紮根10 多年，量身訂製電商節日各平台玩法。不玩資源大雜燴，不跟風潮流，只挑最適合的。另外也把握投放節奏，將DMP 精細化，加強消費者與品牌聯繫，為品牌贏得主戰場資源位。由獨立設計團隊對投放素材質量進行把控，面對千人千面的天貓主戰場，也能用千人千面的手段一一化解。
參考資料:social beta 品牌案例
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