本單元分為八個類型，通常這些名詞是兩岸通用的，只是翻譯不同，希望能幫助到正在看文章的你！
第一類：必備基礎專有名詞
ROI：Return Of Investment 的簡稱。ROI 是典型的追求效果類的行銷的關鍵指標。在大陸地區，這個數字一般指的是「客戶花了多少行銷費用，直接轉換出多少營業額」。
比如－花了 50 萬做 SEM 搜尋引擎行銷，因此賣了 15 萬元的商品。ROI 會被認為做到了 3（即 3:1）。
Impression：意思是「曝光」，也被稱為「展示」或「顯示」，是評估廣告被顯示的次數，一個廣告被曝光了多少次，它就有多少。
比如－打開百度或新浪的首頁，這上面的所有廣告就被「曝光」了 1 次，每個廣告增加 1 個 Impression。
Click：點擊，是指網友點擊某個廣告的次數。
CTR：Click Through Rate，點擊率。就是用 click 除以 impression 的比例。
CPM：Cost Per Mille，這次實際上省略了 impression，全文應該是 cost per mille impression。Mille 是千的意思，在英語中它只跟著 per 一起用，即 per mille，就是中文的「每千……」的意思。所以 CPM 是每千次曝光的成本。
CPC：Cost Per Click，每次點擊的成本。
Ads：就是廣告（名詞）的英文複數。Ads = Advertisements。如果是「做廣告」（動詞），應該用 Advertising。
SEM：Search Engine Marketing 的簡稱。就是搜尋引擎行銷。不過有部分人認為－SEM 其實僅僅指 PPC。但是 SEM 事實上是 PPC 、 SEO 、SEA 的統稱。PPC 和 SEO 是什麽，下面有解釋。
PPC：Pay Per Click 的簡稱。一般是特指搜尋引擎的付費競價排名廣告行銷，因為在百度搜尋引擎競價排名目前只有一種收費方式，即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費，一般不被稱為 PPC，而被稱為 CPC，即 Cost Per Click。為什麽？似乎是約定俗成。
SEO：Search Engine Optimization 的簡稱。就是搜尋引擎優化，特別指搜尋引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名，就是不通過給搜尋引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜尋引擎排到前面當然是好事，但大家（每個網站）都這樣想，所以要出頭還挺難的，故現在許多品牌客戶會編列一筆預算專門為自己的網站做優化。
Social：社群，是 social marketing（社群行銷）或者 social media （社群媒體）的簡稱，具體指二者的哪一個要看場合。社群媒體，在大陸過去是人人網、開心網之類，現在是微信、微博、圖片分享類網站或是各種主題的app 等。
WA：Web Analytics 的縮寫。就是網站分析。
DA：Digital Marketing Analytics 的縮寫。數位行銷分析。
第二類：數據分析常用術語
Dimension：維度。維度是對一指一個事物的不同的方面、特徵或者屬性。這樣說太抽象。簡單說：人可以分成男人和女人，性別就是人的一種維度。或者汽車可以分為白色、黑色、紅色等，顏色就是汽車的一種維度。維度是最基本的數據結構，任何一個度量（指標）必須要依附於一個具體的維度才有意義。比如說，我說 visit=100，這沒有任何意義。我說搜尋引擎給我的網站帶來的 visit=100，就有了意義。搜尋引擎流量就是維度（即流量來源）的具體的值（就如同男人是性別這個維度的具體的值）。
Metric（常用作複數，即 Metrics）：通常翻譯為指標（在大陸也被稱作度量），但是因為指標含義更寬泛，例如 KPI 或者 benchmark 都可能被稱為指標，度量絕大多數都能用數字表示，比如汽車的速度，速度就是度量。一般廣告投放後台顯示的度量分為兩類，一類是計數度量（比如常見的 PV、UV、訪次、停留時間等）和複合度量（兩個度量四則運算而成，常見的有轉換率、跳出率、停留時間、活躍率度等等）。另外有些度量使用布林量表示，即是或非。度量必須依附於維度才有意義。
Unique：Unique 是指排除重複。Unique 很少單獨使用，常用在計數類度量的前面，比如 unique visitor，指排除對同一個訪問者重複計算之後的訪問者數量——同一個人今天到網站一次，明天又來一次，不能就因此變成兩個人，unique visitor 仍然是 1。Unique visitor 通常可以簡化為 visitor，兩個可以通用。Unique visitor 和 unique user 是唯一的兩個可以加不加 unique 都算 unique 的度量。另一個例子是 unique impression，即同一個人多次看同一個廣告，還是計算為 1 次。Unique impression 和 impression 是兩個不同的度量，因為後者不排除重複。
Benchmark：顧名思義作為網路行銷成效評估前，許多行銷人員會根據不同的參考基準來衡量不同的行銷預算， Benchmark 一般就是「可以作為對比的參照值」，也能在提案時協助客戶評估執行的結果是否能更接近預期的結果。
如－客戶問行銷企劃「這個KPI在台灣/大陸算好嗎？」他們的問題可以同樣表述為：這個KPI在相近條件的產業轉換表現中的 benchmark 是多少？
Pattern：指某種會重覆出現的模式或規律。Pattern 常常用於發現使用者行為上的某些趨同特徵。比如，我們發現使用者都喜歡在晚上 10 點到 11 點打開某個 app 應用程式，這就是一種 pattern。
Random：隨機數，或者隨機性。但是老外們也用它來形容「混沌」之類的意思。
Cohort：很難翻譯，也很難形容，我暫且把它翻譯成「隊列」。跟 Segmentation 有點類似，但內涵要多一點，多點排隊的意思。Cohort 一般是一種分析方法，所以一般不單獨出來，而是跟 analysis 在一起，即 cohort analysis。
Filter：過濾。過濾是指捨棄掉不需要的數據，只留下需要的。過濾都需要遵循一定的規則（這是廢話），而且過濾掉的數據往往不能找回。過濾是一種常用的定位某個細分領域的方法，與細分（segmentation）的區別在於，segmentation 是把總體分成並列的若干塊（segment），而 Filter 則只保留符合規則的塊，而丟棄其他不符合規則的塊。
Segmentation：細分。這是我們最基本的方法，即把總體按照一定的規則分成並列的若干塊。做了 segmentation 之後，每一個塊就是一個 segment。所以 segmentation 和 segment 不是同義詞。
資料整理／Regina
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